Jurnal IDN – Hush Puppies merayakan ulang tahun ke-68 dengan menggelar festival Paws for Peace di Central Park Mall, Jakarta, pada 25-27 September 2026. Mengusung konsep wellness, fashion, dan kepedulian terhadap hewan, festival ini digelar bersama Dog Does Disco.
Selain menghadirkan berbagai aktivitas seperti sound healing, dog yoga, workshop merajut, dog obstacle course, hingga Adoption Corner, Hush Puppies juga memperkenalkan koleksi active wear terbaru.
Koleksi tersebut dirancang untuk menunjang gaya hidup aktif dan menyasar konsumen muda, termasuk generasi Z yang semakin dekat dengan olahraga seperti lari dan padel.
Marketing Communication Manager Hush Puppies, Andreas Agi, mengatakan lini terbaru ini dibekali sejumlah teknologi yang mendukung aktivitas luar ruangan. Salah satunya adalah perlindungan terhadap sinar ultraviolet (UV).
“Bertepatan dengan Dog Does Disco tahun ini kita juga mengeluarkan koleksi terbaru active wear, dengan teknologi anti-UV protection, menghalau sinar matahari ke kulit kita dan meringankan risiko kanker kulit,” ujar Agi kepada wartawan di Central Park, Jakarta Barat, Jumat (25/9/2026).
Menurut Andreas, fitur anti-UV menjadi salah satu pembaruan utama karena pakaian active wear banyak digunakan untuk kegiatan outdoor.
“Yang terbaru itu anti-UV. Karena active wear ini untuk aktivitas outdoor yang bisa kontak langsung dengan sinar matahari,” katanya.
Selain anti-UV, koleksi ini dilengkapi teknologi Quick Dry yang membantu pakaian lebih cepat menyerap dan mengeringkan keringat. Fitur antibakteri juga diterapkan untuk menunjang kenyamanan ketika digunakan berolahraga.
“Biasanya kalau baju olahraga yang kena keringat kan bisa bikin gatal-gatal. Dengan teknologi knit khusus kita bisa terhindar dari gatal-gatal itu,” jelas Andreas.
Sasar gaya hidup Gen Z
Hush Puppies melihat perubahan gaya hidup generasi Z sebagai salah satu alasan menghadirkan lini active wear. Menurut Andreas, olahraga kini menjadi bagian dari keseharian anak muda.
“Banyak banget terutama Gen Z, olahraga jadi mindset mereka, lari, padel dan lain-lain. Memang kita juga ingin mencoba ke target market usia muda dengan active wear ini,” tuturnya.
Kesadaran terhadap gaya hidup sehat juga dinilai mendorong kebutuhan akan pakaian yang dapat menunjang aktivitas tersebut.
“Tren sekarang memang aware dengan healthies, terutama Gen Z. Makanya kita coba terobosan baru yakni active wear,” ujar Andreas.
Tak hanya pakaian, Hush Puppies turut menghadirkan sepatu dengan tampilan sporty yang disesuaikan dengan konsep active wear. Salah satu modelnya merupakan sepatu yang pernah dirilis sekitar sembilan tahun lalu dan kembali dihadirkan setelah mendapat respons positif.
“Kita recall lagi sepatu keluaran sembilan tahun lalu yang saat itu laku keras. Kita butuh sepatu yang kesannya sporty, menyesuaikan dengan active wear,” pungkas Andreas.
